Setembro de 2026 acaba com DSA: o playbook de 5 fases pra sua agência migrar pro AI Max sem perder leads no caminho

O Google confirmou: a partir de setembro de 2026, todas as campanhas com Dynamic Search Ads, automatically created assets e broad match em nível de campanha são migradas automaticamente pro AI Max. A janela de 5,5 meses é 40% mais curta que a transição de Smart Shopping pra Performance Max.

A linha do tempo curta que pegou o mercado

O AI Max pra Search saiu da fase beta no dia 15 de abril de 2026, depois de 11 meses em open beta. A migração compulsória começa em setembro. Quem opera contas com volume de DSA precisa ter um plano por fase, não improvisar no último mês.

Pra contextualizar: a transição de Smart Shopping pra Performance Max teve 9 meses. O ciclo aqui é mais agressivo, e o Google vem deixando claro que o objetivo é apagar a estrutura legada de Search baseada em palavra-chave restritiva.

O que o AI Max muda na prática

• AI Brief com Gemini: você descreve o negócio em linguagem natural e o sistema usa isso pra orientar matching, audiência e mensagem.
• Final URL expansion: o Google escolhe a página de destino mais relevante dentro do site, com suporte a disclaimer de texto obrigatório quando aplicável.
• Search themes: substitui parte do trabalho de palavra-chave broad por temas semânticos.
• Sinais de audiência avançados: reduzem a sensação de "caixa preta" do PMax.

Fase 1 — Inventário (mês 1)

Antes de tocar em qualquer campanha, mapeie:

1. Quantas campanhas de DSA estão ativas em cada conta de cliente?
2. Qual o spend mensal médio em DSA?
3. Quais páginas de destino são alvo? Estão indexadas e com conteúdo limpo?
4. Qual o volume de conversões diretas vinda de DSA nos últimos 90 dias?

Fase 2 — Paralelo controlado (mês 2)

Crie uma campanha AI Max espelho em cada conta de teste, com 20% do orçamento da DSA original. Não desligue a DSA. O objetivo é gerar dado comparável de CPA (Custo Por Aquisição, valor pago por cada conversão) e ROAS (Retorno Sobre Investimento Publicitário) lado a lado.

Defina KPIs antes de começar:

Fase 3 — AI Brief domado (mês 3)

O AI Brief é o ponto onde a maioria das agências erra na primeira tentativa. Em vez de descrever o negócio em prosa solta, estruture o brief em 4 blocos:

1. Contexto: setor, ticket médio, persona principal.
2. Mensagem: o que pode e o que não pode ser dito.
3. Matching: que tipo de busca traz cliente bom e que tipo traz curioso.
4. Audiência: quem comprou nos últimos 12 meses, quem você quer alcançar a mais.

AI Brief mal escrito vira PMax sem domínio. AI Brief bem escrito vira a campanha mais eficiente que a conta já teve.

Fase 4 — Cutover progressivo (meses 4 e 5)

Com dado comparável em mãos, comece a deslocar orçamento. Sugestão de ritmo:

• Semana 1 do mês 4: AI Max passa de 20% pra 40% do spend de Search. DSA cai pra 60%.
• Semana 3 do mês 4: AI Max em 60%, DSA em 40%.
• Mês 5: AI Max em 80%, DSA em 20%.

Fase 5 — Lockdown final (mês 5,5)

Duas semanas antes da migração compulsória, desligue todas as DSA manualmente. Isso garante que a migração automática do Google não pegue você num momento ruim e que os ajustes finos do AI Max já tenham passado pelo aprendizado completo.

O que monitorar durante a migração inteira

O que levar

• Setembro de 2026 é o deadline. Janela total de 5,5 meses, 40% mais curta que a do PMax.
• Inventariar antes de migrar. Quem opera com 70% do spend em DSA precisa de plano formal.
• AI Brief estruturado em 4 blocos rende mais que prosa. Contexto, mensagem, matching, audiência.
• Cutover progressivo em 4 semanas evita choque. Não desligue DSA de uma vez.
• Lockdown manual 2 semanas antes da data oficial dá controle no fim do processo.

Pra continuar: Google AI Max saiu do beta e Performance Max ganha Search Themes.