O Performance Max sempre foi caixa preta: você jogava budget, criativo e signals e rezava. Em maio de 2026, o Google liberou três updates simultâneos que rasgaram parte do mistério, e quem entende como combiná-los sai na frente.
Os três updates de uma vez
Esses três foram anunciados em sequência:
- Search Themes (beta aberto): você descreve em linguagem natural temas onde quer que a campanha apareça, e a IA usa isso como guia adicional, sem virar palavra-chave hard.
- Waze inventory: PMax pra Store Goals agora alcança usuários do Waze nos EUA, com rollout LATAM previsto pra Q3 2026.
- "Ads Using Video" segment: novo recorte no relatório que separa performance de conjuntos com vídeo dos sem vídeo.
Cada um sozinho seria nota pequena. Juntos, mudam o roteiro de quem opera PMax sério.
Search Themes: o que muda na prática
Search Themes não é palavra-chave. É descrição. Você escreve "tênis de corrida pra maratonista iniciante", e a IA passa a explorar consultas que ela ainda não tinha conectado ao seu produto. É um signal de exploração, não de exploitation.
Quem testou em closed beta entre fevereiro e abril relata 12 a 25% de incremento em conversion volume nas primeiras 4 semanas, depois normaliza. Use como booster, não como pilar.
Waze inventory: por que olhar mesmo no Brasil
O Brasil ainda não tem Waze ativo no PMax, mas o anúncio do rollout serve de aviso. Cliente de varejo físico, restaurante, posto de gasolina, oficina, todo mundo que vive de footfall vai ter que pensar em criativo pra contexto de motorista.
Criativo de Waze não pode pedir clique enquanto a pessoa dirige. Tem que ser:
- Reconhecimento de marca em 1-2 segundos.
- CTA que vira ação de "salvar pra depois" ou "marcar destino".
- Mensagem que sobrevive a tela pequena e olho rápido.
"Ads Using Video": finalmente prova se vídeo paga ou não
Esse é o mais subestimado dos três. Antes, você tinha vídeo no asset group e tinha que confiar que ele estava puxando peso. Agora dá pra ver:
| Segmento | O que mostra | Decisão típica |
|---|---|---|
| Ads with video | CPA, ROAS e volume só dos formatos que incluíram vídeo | Manter ou ampliar produção de vídeo |
| Ads without video | Mesma coisa, sem vídeo | Validar se vale investir em produção |
| Comparativo | Delta entre os dois | Brief pro time de criativo |
Em ferramentas como Ag.Hub, Looker Studio e Power BI, esse segmento já está chegando via Google Ads API. Se seu dashboard ainda não mostra, atualiza o conector.
PMax sempre foi sobre alimentar a IA com signal certo. Search Themes, Waze e segmento de vídeo são três novas portas pra fazer isso de forma deliberada.
Como combinar os três numa estratégia única
O playbook que tem funcionado nos últimos 30 dias:
- Semana 1: ativa "Ads Using Video" segment e roda 7 dias sem mexer em nada. Coleta baseline.
- Semana 2: adiciona 3 a 5 Search Themes baseados em queries que apareceram no Insights mas não tinham asset dedicado.
- Semana 3 e 4: avalia delta. Se vídeo está puxando peso (CPA inferior em 15%+), aumenta orçamento de produção. Se Search Themes trouxe novas conversões, expande pra 8 a 10 themes.
- Mês 2: prepara assets pra Waze, mesmo que ainda não esteja disponível no Brasil. Quando rolar, você já está pronto.
O erro que mata o ganho
Tem agência que vai ler isso e querer ativar tudo no mesmo dia. Não faça. PMax precisa de janela de aprendizado, e mexer em três variáveis simultâneas inviabiliza qualquer leitura. Stagger as mudanças em janelas de 7 a 14 dias.
O que levar
- Search Themes é guia, não comando. Use pra explorar, não pra forçar.
- Segmento de vídeo é o melhor argumento que você já teve pra justificar (ou cortar) verba de produção criativa.
- Waze ainda não está no Brasil, mas o ciclo até chegar é o tempo certo pra preparar criativo.
- Em ferramentas como Ag.Hub, Looker Studio e AgencyAnalytics, o conector do Google Ads já traz esses novos campos via API.
Pra contexto sobre o que mais mudou no Google em 2026, veja Google AI Max sai do beta e PMax Channel Timeline.
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
