Em 15 de abril de 2026, o Google confirmou que o AI Max para Search saiu do beta e entrou em disponibilidade geral. Depois de 11 meses com acesso restrito, qualquer anunciante pode ativar a ferramenta agora, e a migração forçada do DSA (Dynamic Search Ads, ou Anúncios Dinâmicos de Pesquisa) começa em setembro.
O que é o Google AI Max para Search
O AI Max para Search é um conjunto de recursos de inteligência artificial integrados às campanhas de pesquisa do Google. Diferente do Performance Max (que engloba todos os canais do Google), o AI Max foca exclusivamente nas campanhas de Search, adicionando três capacidades principais:
- Search term matching expandido: o Google usa IA para encontrar buscas relevantes além das palavras-chave configuradas manualmente
- Text customization: os títulos e descrições dos anúncios são personalizados automaticamente para cada busca
- Final URL expansion: a IA pode redirecionar o clique para a página mais relevante do site, não necessariamente a URL configurada no anúncio
O que muda com a disponibilidade geral
A saída do beta traz três mudanças práticas:
- Disponível para todos: qualquer conta Google Ads pode ativar o AI Max agora, sem lista de espera
- Novos controles: o Google lançou junto com o GA novos recursos de controle, incluindo listas de exclusão de URL e brand safety aprimorado
- Ferramentas de migração do DSA: a partir desta semana, quem usa campanhas DSA pode importar configurações e histórico para o AI Max com um assistente de migração
O que acontece com o DSA em setembro de 2026
O Google anunciou duas fases de migração:
- Fase 1, agora até agosto: migração voluntária. O Google disponibilizou ferramentas para importar configurações e histórico de performance do DSA para o AI Max. Quem migrar agora leva o histórico e evita interrupções.
- Fase 2, setembro de 2026: migração automática. Todas as campanhas DSA restantes serão convertidas automaticamente para AI Max. O Google Ads Editor e a API também param de aceitar criação de novas campanhas DSA.
O que o AI Max muda na estrutura das campanhas de Search
Para agências acostumadas com campanhas de pesquisa tradicionais, o AI Max representa uma mudança de paradigma:
| Ponto | Search tradicional | AI Max |
|---|---|---|
| Cobertura de buscas | Limitada às palavras-chave configuradas | Expandida por IA para buscas relevantes |
| Texto do anúncio | Fixo, conforme RSA configurado | Personalizado por IA para cada busca |
| Landing page | URL definida no anúncio | Pode ser expandida para página mais relevante |
| Controle | Alto, manual | Médio, com exclusões e brand controls |
O AI Max não remove o controle: ele troca controle granular por cobertura e performance. A questão é saber quando essa troca vale a pena para cada conta.
Como agências devem se preparar agora
- Audite todas as campanhas DSA ativas nos clientes que você gerencia. Identifique volume, CPA e ROAS histórico de cada uma.
- Use o assistente de migração disponibilizado pelo Google para importar configurações antes de setembro.
- Configure exclusões de URL para páginas que não devem receber tráfego pago (ex: páginas de login, termos de uso, blog).
- Ative brand controls para garantir que a IA não use termos de marca de concorrentes no texto do anúncio.
- Monitore search terms nos primeiros 30 dias após ativar o AI Max para identificar tráfego irrelevante e adicionar palavras-chave negativas.
O que levar desta mudança
- O AI Max está disponível para todos agora: teste em contas com histórico antes de migrar contas mais sensíveis
- September é o deadline para o DSA. Migre antes para manter controle e histórico
- O diferencial do AI Max está no conjunto completo de recursos: ativar só um deles limita o ganho de performance
- Dashboards centralizados como Ag.Hub, Looker Studio e AgencyAnalytics ajudam a monitorar a performance do AI Max vs. campanhas anteriores em múltiplos clientes ao mesmo tempo
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
