O AI Max saiu do beta e o cronograma de aposentadoria do Dynamic Search Ads agora começa em fevereiro de 2027, não em setembro de 2026.Sete meses a mais no calendário. A pergunta que separa agência organizada de agência apressada é o que você faz com eles.
O que mudou no cronograma
Quem acompanhou o Google Marketing Live já tinha na agenda um sunset mais agressivo do DSA (Dynamic Search Ads, o formato em que o Google gera o título do anúncio lendo o seu site em vez de você escrever cada um). O Google reviu isso.
Agora o auto-upgrade começa em fevereiro de 2027. Junto disso, o AI Max deixou de ser beta e ganhou controles mais maduros de targeting e criativo.
A leitura correta não é "adiaram, relaxa". É "o Google admitiu que a migração é mais delicada do que parecia e te deu janela pra fazer direito".
O número que justifica migrar antes do prazo
O Google reporta que campanhas de Search com AI Max rodando a suíte completa entregam em média 7% mais conversões ou valor de conversão, com CPA e ROAS parecidos, quando comparadas ao uso apenas do search term matching isolado.
Suíte completa significa três coisas juntas, e é aqui que a maioria erra:
- Search term matching: o AI Max amplia os termos além das suas palavras-chave
- Text customization: ele reescreve título e descrição por consulta
- Final URL expansion: ele escolhe a landing page mais relevante do seu site
Ligar só o primeiro e concluir que "AI Max não funciona" é o erro mais comum do mercado agora. O ganho de 7% é medido contra exatamente esse cenário incompleto.
Text disclaimers: a peça que destrava vertical regulado
Uma novidade que passou batida e resolve uma dor real: os text disclaimers garantem que um texto obrigatório sempre apareça no anúncio, mesmo com final URL expansion ligado.
Isso muda a conversa em cliente de saúde, financeiro e jurídico, onde o medo de deixar a IA escolher landing page era exatamente perder o aviso legal no caminho.
Antes, vertical regulado tinha desculpa técnica pra não usar AI Max. Agora tem só desculpa de processo.
E o AI Brief
O AI Brief, movido a Gemini, deixa você orientar o AI Max com suas próprias palavras: contexto do negócio, mensagem desejada, público. É a diferença entre a máquina adivinhar sua marca e a máquina receber sua marca por escrito.
Como usar os 7 meses extras
A pior estratégia é esperar fevereiro. A migração forçada vai pegar todo mundo no mesmo mês, e você não vai ter baseline pra defender resultado com cliente.
- Julho e agosto: escolha 1 cliente de risco baixo e rode DSA e AI Max em paralelo. Você quer dado comparável, não fé.
- Setembro: escreva o AI Brief de verdade pra esse cliente. Marca, tom, público, o que nunca dizer.
- Outubro: ligue a suíte completa. Sem isso, sua comparação é inválida.
- Novembro e dezembro: replique nos clientes de risco médio, com text disclaimers onde houver exigência legal.
- Janeiro: migre os sensíveis, já com playbook testado e número de comparação na mão.
- Fevereiro de 2027: o auto-upgrade te encontra com tudo migrado e explicado.
O que monitorar durante o paralelo
| Sinal | O que observar | Quando agir |
|---|---|---|
| Termos de busca | Relevância dos termos novos que o AI Max traz | Lixo acima de 20% do investimento |
| Landing page escolhida | Se o final URL expansion manda pra página certa | Qualquer página institucional recebendo tráfego comercial |
| Texto gerado | Se a customização respeita a voz da marca | Primeiro desvio de tom, ajuste o AI Brief |
| CPA | Custo por aquisição versus baseline do DSA | Variação acima de 15% sustentada por 2 semanas |
Onde consolidar a comparação
Rodar DSA e AI Max em paralelo só gera aprendizado se os dois aparecem lado a lado. Looker Studio e Power BI dão flexibilidade total pra montar essa comparação, AgencyAnalytics e Klipfolio entregam mais rápido com menos customização, e o Ag.Hub foi pensado pra quem gerencia muitas contas e precisa da comparação repetida por cliente sem remontar relatório. Avalie qual encaixa no seu volume de contas.
O que levar
- AI Max saiu do beta, DSA começa a ser auto-migrado em fevereiro de 2027
- O ganho de 7% só aparece com a suíte completa, não com search term matching sozinho
- Text disclaimers destravam vertical regulado com final URL expansion
- AI Brief é onde sua marca entra por escrito, não por adivinhação
- Migre 1 cliente agora pra ter baseline, não em fevereiro junto com o mercado inteiro
Prazo estendido é presente pra quem usa e cilada pra quem esquece. Escolha o cliente de teste ainda esta semana.
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
