Google AI Max Text Guidelines: como impedir que a IA escreva coisas erradas nos seus anúncios

Desde 26 de fevereiro de 2026, o Google liberou para todos os anunciantes do mundo a funcionalidade de Text Guidelines no AI Max e no Performance Max. É a primeira vez que você pode, de fato, dizer para a IA o que ela NÃO pode escrever nos seus anúncios.

Antes dessa mudança, o Google Ads gerava textos automaticamente sem restrições de vocabulário. Agora você consegue definir palavras e frases que nunca devem aparecer em nenhum ativo gerado pela IA, seja em títulos, descrições ou extensões.

Para agências que gerenciam marcas com posicionamento específico ou clientes em nichos regulados, isso é uma mudança de jogo relevante.

O que são as Text Guidelines e por que existem

Text Guidelines (Diretrizes de Texto) são uma camada de controle editorial dentro das campanhas AI Max e Performance Max do Google Ads. Você insere palavras ou expressões que não devem aparecer nos criativos gerados pela IA, e o sistema respeita essas restrições em todos os ativos automáticos.

O problema que essa funcionalidade resolve é real: a IA do Google é boa em otimizar para conversão, mas nem sempre entende as restrições de marca, tom de voz ou compliance de cada cliente.

Como configurar as Text Guidelines no seu painel

A configuração fica dentro das configurações da campanha AI Max ou Performance Max:

1. Acesse o Google Ads e selecione a campanha AI Max ou Performance Max.
2. Vá em Configurações e encontre a seção de "Diretrizes de texto" (Text Guidelines).
3. Adicione as palavras ou frases que não devem aparecer em nenhum ativo gerado pela IA.
4. Salve e aguarde até 24 horas para o sistema processar a restrição.

Casos práticos de uso nas campanhas da sua agência

Veja como aplicar as Text Guidelines em situações reais por tipo de cliente:

"É a primeira vez que o Google Ads permite dizer para a IA o que ela não pode escrever, e isso muda o nível de controle que as agências têm sobre campanhas automatizadas."

Text Guidelines vs Brand Controls: entenda a diferença

O Google oferece dois mecanismos de controle parecidos que costumam confundir:

• Brand Controls (Controles de Marca): permitem restringir o inventário de onde seus anúncios aparecem, protegendo a marca de contextos inadequados. Existem desde 2024.
• Text Guidelines (Diretrizes de Texto): controlam o vocabulário que a IA usa nos criativos gerados automaticamente. Novidade global de 2026.

Os dois podem ser usados juntos. Brand Controls protegem o contexto de exibição. Text Guidelines protegem o que está escrito no anúncio.

Como incluir isso no processo de onboarding de clientes

A melhor hora para configurar as Text Guidelines é no início do contrato, durante o onboarding. Inclua no seu checklist de configuração de conta:

• Lista de termos proibidos pelo cliente (tom de voz, concorrentes, promessas não autorizadas).
• Revisão do guia de marca do cliente, se existir.
• Verificação de possíveis restrições regulatórias do setor.
• Documentação das diretrizes configuradas, para auditoria futura.

O que levar desta leitura

• Text Guidelines permitem bloquear palavras e frases que a IA do Google não pode usar nos criativos de campanhas AI Max e Performance Max.
• A funcionalidade está disponível para todos os anunciantes globalmente desde fevereiro de 2026.
• Você pode adicionar até 200 termos por campanha.
• O uso é especialmente crítico em clientes de saúde, financeiro, educação e marcas premium.
• Configure no onboarding e documente as diretrizes para facilitar auditorias e transmitir profissionalismo ao cliente.

Dashboards de monitoramento como o Ag.Hub, Looker Studio e AgencyAnalytics ajudam a acompanhar quais ativos a IA está gerando e se as diretrizes de texto estão sendo respeitadas na prática.