Em setembro de 2026, o Google vai migrar automaticamente todas as campanhas com Dynamic Search Ads, broad match e assets automáticos para o AI Max. Se você não configurar antes, o algoritmo vai fazer isso por você, e provavelmente não do jeito que você prefere.
O que é o Google AI Max para Search
O AI Max for Search é a nova camada de inteligência artificial do Google para campanhas de busca. Ele combina expansão de público baseada em intenção, geração automática de assets de texto (os componentes dos anúncios: títulos, descrições, URLs) e controles mais granulares de onde seus anúncios aparecem.
Na prática, substitui o DSA (Dynamic Search Ads, ou Anúncios Dinâmicos de Busca, que usavam o site do anunciante para gerar anúncios automaticamente) com uma versão mais sofisticada e com mais pontos de controle para o anunciante.
Por que migrar agora, não em setembro
O algoritmo do AI Max, como qualquer sistema de aprendizado de máquina, precisa de tempo para entender os padrões da sua conta. Quem espera a migração automática vai começar setembro sem histórico de aprendizado no novo formato.
O resultado típico é semanas de performance instável, com CPA (Custo por Aquisição, quanto você paga em média para conseguir um cliente ou lead) elevado e CPM (Custo por Mil Impressões) fora de controle.
Quem migra agora ganha semanas de vantagem. É tempo de campanha funcionando, dados acumulados e otimizações aplicadas antes que a concorrência sequer perceba que precisava agir.
Como configurar o AI Max na prática
Passo a passo de migração
- Acesse o Google Ads e vá para "Configurações" nas campanhas de Search existentes
- Ative a opção "AI Max" na seção de configurações avançadas da campanha
- Revise os Text Guidelines (diretrizes de texto): defina tom, termos proibidos e diferenciais competitivos
- Configure os controles de expansão de URL: decida se o Google pode direcionar para outras páginas além da que você especificou
- Ative os relatórios de "search terms" expandidos para monitorar termos novos gerados pelo AI Max
Configurações que fazem diferença
Dois pontos que a maioria ignora na configuração inicial:
- Brand exclusions: certifique-se de que marcas concorrentes não aparecem nos seus anúncios gerados por IA
- URL expansion controls: sem configurar isso, o Google pode levar usuários para páginas que convertem menos
Quem configura o AI Max agora chega em setembro com meses de dados. Quem espera começa do zero na migração forçada.
O que muda nos relatórios de termos de busca
Um dos pontos mais comentados entre gestores de tráfego é a mudança nos relatórios. O AI Max expande os termos de busca automaticamente, o que pode gerar tráfego fora do esperado. A boa notícia: os relatórios ficaram mais transparentes.
| Recurso | DSA (antigo) | AI Max (novo) |
|---|---|---|
| Visibilidade de termos | Limitada | Expandida |
| Controle de URL | Automático pelo site | Configurável manualmente |
| Geração de assets | Básica | IA com diretrizes de marca |
| Expansão de público | Intenção de busca | Intenção mais comportamento |
O que levar desta leitura
- Setembro de 2026 é o prazo final: após isso, DSA não pode mais ser criado
- Migrar agora garante semanas de vantagem de aprendizado antes da concorrência
- Configure Text Guidelines, brand exclusions e URL expansion controls no dia da migração
- Rode a campanha AI Max em paralelo com a antiga por 2-3 semanas antes de desativar
- Monitore relatórios de search terms expandidos semanalmente
Para quem gerencia campanhas de múltiplos clientes, manter o histórico de performance de cada conta organizado, com benchmarks de CTR (Taxa de Clique, porcentagem de pessoas que clicam no anúncio depois de vê-lo) e CPA por cliente, facilita a comparação antes e depois do AI Max. Ferramentas como Ag.Hub, Looker Studio, Power BI e AgencyAnalytics ajudam a consolidar esse histórico em um só lugar.
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
