O Google anunciou o fim do Dynamic Search Ads (DSA) como produto independente. A migração para AI Max está em andamento e campanhas que não se adaptarem vão perder performance de forma silenciosa.
Se você ainda roda DSA para clientes, este artigo é urgente.
O que é AI Max e por que o Google está aposentando o DSA
O Dynamic Search Ads foi durante anos a solução do Google para quem não queria gerenciar listas de palavras-chave manualmente. O sistema rastreava o site do anunciante e criava anúncios automaticamente com base no conteúdo das páginas.
Funcionou bem por mais de uma década. Mas o AI Max é uma evolução de outra ordem.
Enquanto o DSA rastreava páginas e combinava conteúdo com queries de busca, o AI Max usa modelos de linguagem para entender contexto, intenção e semântica de forma muito mais sofisticada. O resultado prático: alcance maior, com relevância maior, sem precisar de listas de keywords.
As diferenças práticas que você precisa entender
Antes de migrar, entenda o que muda:
| Aspecto | DSA (legado) | AI Max (novo) |
|---|---|---|
| Rastreamento | Feed de página ou sitemap | Compreensão de linguagem natural e intenção |
| Controle de targeting | Exclusões limitadas | Exclusões de URL granulares e brand controls aprimorados |
| Criativos | Headlines e descrições baseados no texto da página | Integração com headlines e descrições geradas por IA em tempo real |
| Relatórios | Limitados | Breakdowns por tipo de match e intenção detectada |
| Bidding | Integração limitada com Target CPA e Target ROAS | Integração nativa com Target CPA e Target ROAS |
O que ganhar (e o que tomar cuidado) na migração
A maioria dos anunciantes que migrou de DSA para AI Max reportou ganho de alcance sem perda de qualidade. O sistema encontra queries relevantes que o DSA não encontrava porque se limitava ao texto literal das páginas.
Mas há pontos de atenção importantes:
- Brand terms: configure brand exclusions antes de ativar AI Max. O sistema pode servir para queries de marca que você prefere não pagar
- Período de aprendizado: assim como qualquer campanha com Smart Bidding, AI Max precisa de 2-3 semanas para estabilizar. Não avalie performance na primeira semana
- URLs de exclusão: revise quais páginas do site do cliente você não quer usar como base. Páginas de carrinho, login e thank-you pages devem ser excluídas
- Budget separado: comece AI Max com budget dedicado, em paralelo com o DSA existente, antes de desligar o DSA completamente
Como fazer a migração sem perder performance
O processo recomendado por especialistas em Google Ads em 2026 é o seguinte:
- Audite o desempenho atual do DSA: quais queries, quais páginas e quais segmentos estão gerando resultado? Esses dados vão informar suas exclusões em AI Max
- Configure AI Max em campanha separada: não migre "por cima" do DSA. Crie uma nova campanha AI Max com budget próprio
- Defina exclusões de brand e URL imediatamente: antes de ativar, configure o que o sistema não deve alcançar
- Rode as duas campanhas por 4 semanas: compare CPA, volume e qualidade de query. Só desligue o DSA quando AI Max mostrar performance estável ou superior
- Documente o processo para o cliente: mudanças de campanha sem comunicação geram desconfiança. Explique o que está sendo testado e por quê
O contexto maior: Google está movendo tudo para IA
A aposentadoria do DSA não é um evento isolado. É parte de uma tendência maior: o Google está sistematicamente substituindo produtos baseados em regras manuais por sistemas baseados em IA.
O PMax absorveu o Smart Shopping. O Broad Match com Smart Bidding substituiu em grande parte o Exact Match manual. E agora o AI Max substitui o DSA.
Veja também o artigo completo sobre Performance Max em 2026.
O papel do gestor de tráfego não é mais configurar listas de keywords. É entender o negócio do cliente, traduzir isso em sinais para a IA, e monitorar se o sistema está alcançando as pessoas certas.
Agências que ainda cobram pela "gestão manual de keywords" estão vendendo um serviço que o Google está ativamente tornando obsoleto. Para entender como cobrar por valor entregue, veja o guia de precificação para agências em 2026.
Abril 2026: o que mais mudou no Google Ads
Além da migração DSA para AI Max, o Google implementou outras mudanças significativas este mês:
- PMax Channel Timeline: finalmente é possível ver quanto do budget foi para Search, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps, o maior update de transparência do PMax desde o lançamento
- Asset-level disapprovals: reprovações de assets agora ocorrem em nível de asset, não de campanha inteira. Menos risco de ter toda uma campanha suspensa por um criativo problemático
- 10.000 negative keywords no PMax: expansão enorme da capacidade de exclusão, saiu de 100 para 10.000 negativos por campanha
Como ter visibilidade durante a transição
Migrar DSA para AI Max em múltiplos clientes ao mesmo tempo é o tipo de operação que exige visibilidade centralizada.
Você precisa:
- Comparar performance antes e depois
- Identificar rapidamente se algum cliente está com CPA subindo durante o período de aprendizado
- Documentar a evolução para apresentar nos relatórios
Ferramentas como Ag.Hub, Looker Studio, Power BI ou Supermetrics ajudam a visualizar em tempo real como cada campanha está performando, por cliente, por canal, por período, sem precisar entrar em cada conta de anúncios separadamente.
É exatamente esse tipo de visibilidade que separa uma agência que gerencia 5 clientes de uma que gerencia 20. Para ir mais fundo, veja também o panorama de IA no tráfego pago.
Conclusão
A migração de DSA para AI Max não é opcional, é uma questão de tempo. Agências que saírem na frente vão dominar o aprendizado antes da corrida. As que esperarem vão migrar às pressas, sem dados históricos suficientes para comparar performance.
Comece pelos clientes com maior volume em DSA. Audite, configure, teste em paralelo. E documente tudo, tanto para justificar a mudança internamente quanto para mostrar evolução para o cliente.
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
