O Google libera o AI Max pra todo mundo, e o que separa quem extrai 8 a 15% a mais de ROAS de quem reclama da IA louca é uma coisa só: a qualidade do AI Brief. Esse é o template de 4 guidelines que sua agência precisa preencher pra cada cliente, com exemplos prontos pra adaptar.
O que é o AI Brief no AI Max
Em outubro de 2025, o Google introduziu o conceito de AI Brief no AI Max for Search. Em maio de 2026, com a saída do beta e expansão pra Shopping e Travel, ele virou central no produto.
O AI Brief é um documento dentro da campanha onde você ensina a IA do Gemini sobre 4 dimensões: contexto do negócio, mensagens permitidas, regras de matching e diretrizes de audiência. A IA usa esse brief pra expandir queries, gerar headlines e direcionar páginas.
As 4 guidelines explicadas
1. Business Information
Diga pra IA o que sua empresa faz, pra quem vende, qual é o diferencial. Não é hora de copy bonita, é hora de fato seco.
Template:
[Nome da empresa] vende [produto/serviço principal] pra [público-alvo] no Brasil. Diferencial: [3 pontos objetivos]. Faturamento entre [faixa]. Operação: [B2B / B2C / B2B2C]. NÃO atendemos: [lista de exclusões].
Exemplo concreto pra um cliente fictício de SaaS de gestão financeira:
Paiol Finance vende um app de controle financeiro pessoal e empresarial pra empreendedores brasileiros. Diferencial: integra com Google Sheets, tem assistente IA por voz, é PWA offline. Ticket entre R$ 39 e R$ 199/mês. B2C com viés B2B nano (empresas de até 5 sócios). NÃO atendemos contadores, escritórios contábeis ou empresas com mais de 50 funcionários.
2. Messaging Guidelines
Aqui você ensina a IA a falar como sua marca. Tom, palavras-chave preferenciais, palavras proibidas, claims que precisam de aval jurídico, ângulos que funcionam.
| Categoria | O que incluir |
|---|---|
| Tom | Direto, sem jargão, próximo, brasileiro |
| Palavras preferidas | App, prático, controle, simples |
| Palavras proibidas | Cripto, investimento, garantia |
| Claims permitidos | Funciona offline, sincroniza com Sheets, tem IA |
| Claims proibidos | Multiplica seu dinheiro, garante retorno, melhor do mercado |
3. Matching Guidelines
Aqui você dá regras pra como o AI Max vai expandir queries pra fora das suas keywords manuais. É a guideline mais subestimada e a que mais salva orçamento mal gasto.
Template:
Expandir queries que envolvam [tema X, tema Y, tema Z]. NÃO expandir pra queries com [marcas concorrentes específicas, setores fora do escopo, sinônimos enganosos]. Em queries ambíguas, priorizar [intenção comercial / informacional].
4. Audience Guidelines
Aqui você descreve persona em linguagem natural, parecido com o Describe Your Audience do Meta. A IA usa pra ajustar bid e priorizar matching pra quem provavelmente converte.
Template:
Audiência primária: [descrição rica em 2-3 linhas]. Audiência secundária: [variação]. Excluir explicitamente: [perfis que sabidamente não convertem ou geram lead ruim].
O AI Brief completo do exemplo
Reunindo tudo pro Paiol Finance fictício, o brief completo passa de 600 palavras: business info detalhado, mensagens com tom e claims, regras de matching com listas positivas e negativas, persona primária e secundária com sinais negativos.
A diferença entre AI Max performando bem e AI Max queimando budget é o AI Brief. E o AI Brief é o produto direto da qualidade do briefing que sua agência tira do cliente.
Como rodar isso na agência
- Crie um template padrão de AI Brief com as 4 seções acima vazias
- Preencha pra cada cliente usando dados de onboarding já coletados (faltando alguma seção, adicione no questionário de onboarding)
- Salve em local versionado (Notion, Google Docs, ClickUp, ou no próprio Ag.Hub) pra rastrear mudanças
- Revise trimestralmente com base em performance: que queries trouxeram conversão? Que claims foram penalizados? Que público convertia mais?
- Documente o impacto nos relatórios pro cliente (mostre que a IA está sendo guiada com inteligência)
O passo seguinte: medir o que mudou
Depois de aplicar AI Brief decente em uma campanha, monitore por 14 dias:
- Variação de CPC (Custo Por Clique, ou quanto você paga por cada clique no anúncio)
- Variação de CPA (Custo Por Aquisição, ou quanto custou cada conversão)
- Match types que aparecem nas queries (mais específicas? mais brand-safe?)
- Headlines geradas (estão dentro do tom?)
Use Looker Studio, AgencyAnalytics, Klipfolio ou o Ag.Hub pra automatizar esse comparativo antes/depois e mostrar pro cliente o ganho do AI Brief bem feito.
O que levar desse template
- AI Brief não é opcional, é a interface entre sua agência e a IA do Google
- 4 guidelines: Business Info, Messaging, Matching, Audience
- Tamanho ideal: 500 a 700 palavras totais
- Atualize a cada trimestre com base em performance
- Inclua revisão de AI Brief no checklist de health check mensal por cliente
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Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
