O Google Ads expandiu o limite de palavras negativas em campanhas Performance Max para 10.000 por campanha, uma mudança que muitos gestores de tráfego ainda não exploraram de verdade.
Por anos, o Performance Max (ou PMax, o tipo de campanha do Google que roda simultaneamente em todos os canais: Search, YouTube, Display, Gmail, Discover e Maps) foi criticado por ser uma caixa preta. Você colocava o orçamento, o Google decidia tudo, e era difícil saber o que estava sendo excluído ou não. Com o limite expandido de palavras negativas, isso começa a mudar.
Por que palavras negativas no PMax importam mais do que parece
Palavras negativas são termos que você instrui o Google a não usar como gatilho para exibir seus anúncios. Em campanhas de Search convencionais, isso é básico. No PMax, até pouco tempo atrás, o controle era mínimo.
O PMax opera em múltiplos canais ao mesmo tempo. Quando você não define o que excluir, o sistema pode gastar orçamento em termos de marca dos concorrentes, buscas informacionais sem intenção de compra, e termos completamente fora do nicho do cliente.
O que mudou em 2026
Antes da atualização do Q1 de 2026, o limite de palavras negativas no PMax era de 100 por lista de exclusão de conta. Agora:
- 10.000 palavras negativas por campanha PMax.
- As negativas podem ser adicionadas diretamente na campanha, sem depender de listas de conta.
- É possível usar correspondência de frase e correspondência exata, não apenas correspondência ampla.
Como estruturar sua lista de palavras negativas no PMax
Com 10.000 slots disponíveis, a tentação é adicionar tudo de uma vez. Uma estratégia mais inteligente é organizar por camadas:
Camada 1: Exclusões universais
Termos que nunca são relevantes para nenhum cliente de e-commerce ou serviço:
- Termos relacionados a emprego: "vagas", "currículo", "trainee", "estágio".
- Termos educacionais sem intenção comercial: "o que é", "história de", "como surgiu".
- Termos de conteúdo gratuito: "grátis", "download gratuito", "assistir grátis".
Camada 2: Exclusões por nicho do cliente
Termos relevantes para o setor mas sem intenção de compra no contexto do cliente:
- Para clínica estética: termos relacionados a DIY (faça você mesmo) e remédios caseiros.
- Para SaaS: buscas por pirataria, crack, versão grátis sem limite.
- Para e-commerce de moda: termos de costura, modelagem, faça você mesmo.
Camada 3: Proteção de marca
Se o cliente não quer aparecer para buscas de concorrentes específicos, adicione os nomes desses concorrentes como palavras negativas.
"Com 10.000 palavras negativas disponíveis no PMax, a pergunta não é mais se você pode controlar, mas se você tem uma estratégia para usar esse controle."
O que monitorar depois de adicionar as negativas
Adicionar palavras negativas no PMax pode causar uma queda temporária nas impressões. Isso é normal e esperado. O que você precisa monitorar:
| Métrica | O que esperar após adicionar negativas |
|---|---|
| Impressões | Queda nos primeiros 7 dias, depois estabilização |
| CTR (Taxa de Cliques) | Deve aumentar, pois os cliques ficam mais qualificados |
| CPA (Custo por Aquisição) | Deve cair com o tempo, pois o orçamento vai para termos mais relevantes |
| ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) | Deve aumentar progressivamente após 2 a 3 semanas |
Combine negativas com o Channel Timeline
O Google lançou em abril de 2026 o PMax Channel Timeline, que mostra quanto do orçamento foi para cada canal: Search, YouTube, Display, Gmail e Discover. Use esse relatório junto com as negativas para identificar onde os termos ruins estão aparecendo com mais frequência.
O que levar desta leitura
- O Google expandiu o limite de palavras negativas no Performance Max para 10.000 por campanha em 2026.
- Estruture sua lista em três camadas: exclusões universais, exclusões por nicho do cliente e proteção de marca.
- Use o Relatório de Termos de Pesquisa para identificar os primeiros candidatos a negativas.
- Espere queda de impressões nos primeiros 7 dias, seguida de melhora em CTR, CPA e ROAS.
- Combine as negativas com o Channel Timeline para ter visão completa de onde o orçamento está indo.
Para acompanhar o impacto dessas otimizações em tempo real, ferramentas como Ag.Hub, Looker Studio e AgencyAnalytics centralizam os dados de múltiplas campanhas PMax em um único painel, facilitando a comparação antes e depois das mudanças.
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
