A partir de 1º de junho de 2026, o Google Ads muda a forma como os orçamentos diários são distribuídos em campanhas com ad schedule ativo, e isso pode surpreender agências que não se prepararem a tempo.
O que está mudando no pacing de orçamento do Google Ads
Pacing é o processo pelo qual o Google distribui o gasto de uma campanha ao longo do dia ou do mês para não estourar o orçamento definido.
Até hoje, campanhas com ad schedule (agendamento de anúncios, ou seja, a configuração que define em quais horários e dias os anúncios podem ser exibidos) tinham o pacing calculado com base apenas nas horas ativas do agendamento. Se a campanha rodava só das 8h às 20h, o Google dividia o budget por 12 horas, não por 24.
A partir de junho de 2026, essa lógica muda. O novo pacing vai mirar o limite mensal completo de 30,4 vezes o orçamento diário, sem considerar o ad schedule como base para distribuição de gasto.
Por que isso impacta a gestão financeira da agência
O impacto não é só técnico. É financeiro e de relacionamento com o cliente.
Imagine um cliente de e-commerce com R$ 10.000 mensais no Google Ads e campanhas ativas apenas das 7h às 23h. Com o modelo atual, o Google distribui o budget dentro dessas 16 horas ativas. Com a mudança, a lógica de distribuição altera, podendo afetar:
- O CPC (Custo Por Clique, quanto se paga em média a cada clique no anúncio) médio por faixa de horário
- A distribuição de conversões ao longo do dia e da semana
- O relatório de performance que você apresenta ao cliente mensalmente
Agências que não ajustarem as campanhas antes dessa data podem se deparar com clientes questionando por que o gasto ficou concentrado em horários inesperados ou por que as métricas mudaram sem que nenhuma alteração tenha sido feita.
"A mudança no pacing de orçamento do Google não é uma atualização pequena. É uma alteração de comportamento que vai impactar o previsível financeiro de toda campanha com ad schedule ativo."
Checklist de ajuste antes de junho
- Audite todas as campanhas com ad schedule ativo. Filtre no Google Ads por campanhas que têm agendamento configurado e usam orçamento diário. Exclua as que já usam orçamento compartilhado, que se comportam de forma diferente.
- Compare o histórico de distribuição de gasto por hora. No relatório de segmentação por hora do Google Ads, identifique se há concentração de gasto em janelas específicas. Esse padrão vai mudar com o novo pacing.
- Revise os ad schedules com base em dados de conversão reais. Se o agendamento foi definido por hábito antigo, use os dados de performance por hora para revalidar quais janelas realmente convertem para aquele cliente.
- Atualize os clientes antes da mudança. Um e-mail proativo explicando que o Google está atualizando o sistema de distribuição de orçamento, e que você já está ajustando as campanhas, evita reclamações em junho.
- Monitore as primeiras semanas de junho. Os primeiros 15 dias após a mudança são críticos para identificar anomalias de gasto e ajustar bid adjustments se necessário.
Como transformar isso em prova de valor para o cliente
Boas agências usam mudanças de plataforma como oportunidade de demonstrar que estão acompanhando o mercado. Um briefing simples antes de junho mostra proatividade, não reatividade.
Estruture assim:
- O que mudou: Google altera o pacing de orçamento para campanhas com ad schedule a partir de 1º de junho de 2026
- O que isso significa: a distribuição de gasto ao longo do dia pode se comportar de forma diferente do histórico
- O que estamos fazendo: auditoria de campanhas e revisão dos ad schedules com base em dados de conversão
- O que monitorar: gasto por hora e CPC por faixa nas primeiras semanas de junho
O que levar deste post
- A partir de 1º de junho, Google muda como distribui orçamento em campanhas com ad schedule ativo
- Campanhas com agendamento de horário podem ter comportamento de gasto diferente do histórico
- A auditoria prévia protege a margem e evita surpresas no relatório do cliente
- Comunicar a mudança antes de junho transforma risco em prova de valor
Controlar o orçamento de múltiplas campanhas e cruzar dados de gasto com resultados por conta e por canal é muito mais fácil com um dashboard centralizado. Ferramentas como Ag.Hub, Power BI e Looker Studio permitem visualizar gasto por hora, por campanha e por cliente em um único lugar.
Fontes e referências
Dados compilados de fontes públicas e relatórios do setor.
