Métricas do Meta Ads: o que cada uma significa
CPM, CPC, CTR, CPA, ROAS — quando olhar cada uma e o que indica.
Atualizado em 8 de maio de 2026
O Ag.Hub mostra dezenas de métricas, mas 6 resolvem 90% das análises.
As 6 principais
| Métrica | O que é | Quando olhar |
|---|---|---|
| Impressões | Quantas vezes o anúncio apareceu | Avaliar alcance bruto |
| CPM | Custo por 1.000 impressões | Comparar criativos e leilões |
| CTR | % de cliques sobre impressões | Saúde do criativo |
| CPC | Custo por clique no link | Eficiência do tráfego |
| CPA | Custo por conversão (lead/venda) | Eficiência geral |
| ROAS | Retorno sobre investimento em anúncio | Quando há valor por venda |
Benchmarks gerais (Brasil, 2026)
- CTR no feed: 1,0%–1,8% é saudável
- CPM: R$ 15–R$ 40 em grandes mercados
- CPA lead (B2C): R$ 8–R$ 35
- ROAS e-commerce: 3x+ com margem saudável
Benchmarks variam muito por segmento. Use como referência, não como regra.
Onde ver no Ag.Hub
Em Meta Ads → Campanhas, as 6 métricas ficam no topo como KPIs. Na tabela, você pode adicionar colunas extras em Colunas → Configurar.
Variação vs. período anterior
Ao lado de cada KPI, aparece a seta de variação comparando com o mesmo período imediatamente anterior (ex.: últimos 7 dias vs. 7 anteriores). Verde = melhoria, vermelho = piora.
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